在一級市場發行定價市場化（如詢價發行方式、網上競價發行方式）的條件下，股票的發行定價將遵循市場規律。不僅是發行人、承銷商對新股發行價格的確定應考慮市場因素，投資者在選擇申購新股時也要考慮市場因素。
投資者在填寫申購價格時，主要考慮以下因素：
1．市場供求關系。在場外資金供大於求的情況下，則發行價格可能會隨行就市，適當提高。在供求失衡的情況下，發行價格相對也就會低一些(文章來源：拾荒網 http://www.10Huang.CN 一個專註短線技術技巧進階的炒股知識網站。>)。
2．企業投資項目的發展前景將影響發行價格，如果前景被投資者看好，未來現金流兌現的比例較大，則價格即使偏高也能為市場投資者所接受。
3．發行人在行業中的地位，其產品的市場占有率情況都是定價時的參考因素。
4．證券市場狀況和同行業已上市公司二級市場的價格狀況，投資者須考慮。 影響證券發行定價的因素不僅僅是這些，但上述因素是投資者關註的重點。